fbpx

ถอดรหัสสายวาย | จากนิยายสู่ซีรีส์ดัง เข้าสู่ตลาด Mass เต็มตัว | เจาะ Insight ไปพร้อมกัน !!

สวัสดีทุก ๆ ท่านอีกครั้งนะครับ วันนี้เราจะมาวิเคราะห์พฤติกรรมของเทรนด์ซีรีส์วาย ที่ได้รับกระแสความนิยมอย่างมากในช่วงหลังมานี้ แน่นอนครับว่าซีรีส์ที่เพิ่งจบไปอย่างเรื่อง “เพราะเราคู่กัน” ที่ขึ้นเทรนด์ Twitter อันดับหนึ่งมาไม่รู้กี่ครั้งแล้ว ทั้งแฮชแท็ก #คั่นกู หรือ  #ไบร์ทวิน ก็ตาม ทำให้ความสนใจต่อซีรีส์วายในไทยพุ่งกระฉูด เรียกได้ว่ากำลังเข้าสู่ตลาด Mass หรือกระแสหลักอย่างเต็มตัว แม้ว่าคนที่ไม่ได้ดูหรือติดตาม ก็คงอาจจะเห็นผ่านตามาไม่มากก็น้อย ทั้งบน Social Media หรือ Out of Home เองก็ตาม แล้วสงสัยไหมล่ะครับว่า ทำไมซีรีส์วายช่วงหลังมานี้ถึงได้รับกระแสความนิยมอย่างมากกันนัก เพราะอะไร? ตามกันมาเลย

จากเฉพาะกลุ่ม(Niche Market) สู่ตลาดวงกว้าง(Mass Market) ทำได้ยังไงกัน? ไปต่อไม่รอแล้วนะ !!

1.นักแสดงนำคือกุญแจสำคัญ

การเลือกนักแสดงไม่ว่าจะเป็นพระเอกหรือนายเอกที่เข้ากันได้ดี รวมถึงหน้าตาดีและมีความโดดเด่นนั้นไม่ใช่เรื่องที่ง่ายเลย แน่นอนว่ามีอีกหลาย ๆ เรื่องที่นักแสดงทั้งคู่เคมีไม่ตรงกัน ทำให้ซีรีส์ที่ออกมานั้น ไม่เป็นธรรมชาติ และไม่สามารถเข้าถึงผู้ชมได้ แต่สำหรับเรื่องที่นักแสดงทั้งคู่สามารถเล่นได้เข้ากัน อย่างกับทั้งคู่เกิดมาคู่กันจริง ๆ ทำให้ผู้ชมฟินจนตัวแตกได้นั้น จะยิ่งได้รับความนิยม และเป็นที่พูดถึงไม่เว้นวัน

รวมถึงการใช้นักแสดงนำเป็นกระบอกเสียงหรือตัวแทนของคนรักเพศเดียวกันในเชิงสัญลักษณ์ เป็นการสะท้อนและรณรงค์สังคมไทยสมัยใหม่ที่ไม่มีการปิดกั้นทางด้านเพศรูปแบบหนึ่งผ่านซีรีส์วาย

2.การเล่าเรื่องผ่านกลุ่มวัยเดียวกัน

โครงเรื่องที่เล่าผ่านชีวิตวัยนักเรียนหรือนักศึกษา ซึ่งเป็นจุดที่สามารถเชื่อมโยงได้กับทุกกลุ่ม ที่เคยมีประสบการณ์ร่วม ทำให้การเล่าเรื่อง สามารถเข้าถึงกลุ่มผู้ชมในช่วงอายุเดียวกันได้อย่างง่ายดาย จนกลายเป็นกลุ่มเป้าหมายหลักของซีรีส์ประเภทนี้ไปโดยปริยาย

Image Source :  Twitter, #ทฤษฎีจีบเธอLIVEonLINETVDay2

3.Real-time ไปพร้อมกัน

ระหว่างรับชมซีรีส์ บวกกับเกาะติดกระแสซีรีส์ บน Social Media ไปด้วย ทำให้เกิด Conversation ผ่านแฮชแท็กต่าง ๆ ที่ผู้ชมสามารถร่วมเข้าไป Engage หรือแชร์ความรู้สึกขณะรับชมซีรีส์ได้อย่าง real-time ไม่ใช่แค่เพียงกลุ่มที่ติดตามดู แต่ยังขยายไปยังกลุ่มใหม่ ๆ ได้อีกด้วย เรียกได้ว่าเป็นเชื้อเพลิงชั้นดีสำหรับการจุดกระแสของซีรีส์เรื่องนั้น ๆ
      4.จากคู่จิ้นในซีรีส์ สู่คู่จิ้นในชีวิตจริง 

 ไม่ได้จิ้นแค่ในจอ แต่นอกจอช่วยให้ซีรีส์วายประสบความสำเร็จ ไม่ว่าจะเป็นการไปออกรายการ การทำกิจกรรมทางการตลาด หรือให้สัมภาษณ์ผ่านสื่อต่าง ๆ โดยยังคงคาแรคเตอร์ตัวละครในซีรีส์ได้อย่างธรรมชาติ จะทำให้แฟนคลับหลงรัก และกลายเป็นสาวกเลยก็ว่าได้

 

5.การผสานสื่อสู่วงกว้าง (Mass media convergence)
    แน่นอนว่านอกจากตัวซีรีส์แล้ว ยังมีองค์ประกอบอื่น ๆ อีกมากมายที่ช่วยนำพาซีรีส์พุ่งทะยานไปสู่ความสำเร็จ เพราะนอกจากการผลิตซีรีส์แล้ว เรายังต้องกระจายสื่อไปอย่างครบวงจรด้วย เช่น เพลงเฉพาะตัวของซีรีส์ ช่วยให้ผู้ชมหรือผู้ไม่ได้ติดตามดู เกิดการจดจำได้ง่าย รวมถึงการใส่นักแสดงรับเชิญที่เป็นที่รู้จักในวงกว้าง ช่วยให้ซีรีส์วายขยายไปยังกลุ่มใหม่ ๆ ได้ หรือการเจาะกลุ่มตลาดใหม่ ๆ ผ่านการจัดงานเปิดตัว หรือแฟนมีตในแถบเอเชีย ก็ช่วยให้ซีรีส์วายเป็นที่รู้จักได้เป็นอย่างดี 

 

เมื่อซีรีส์วายเข้าสู่ตลาดที่ใหญ่ขึ้นแล้ว นักการตลาดอย่างเรา ๆ จะปรับตัว หรือจะสื่อสารแบรนด์ผ่านซีรีว์วายได้อย่างไรบ้าง เพราะคงมีแบรนด์อีกจำนวนไม่น้อย ที่อยากเข้าไปเล่นกับตลาดซีรีส์วายที่นับวันยิ่งโตขึ้นเรื่อย ๆ สำหรับใครที่ไม่อยากตกเทรนด์ เกาะบทความของเราเอาไว้แน่น ๆ แล้วไปกันต่อได้เลย !!

นักการตลาดรู้ ลูกค้ารู้ เราหา Insight มาให้ทุกคนตลอด !! ฉันไม่ยอมเป็นทาสการตลาดหรอกค่ะ

เราจะพาทุก ๆ ท่านไปทำความเข้าใจ Insight ที่เป็นประโยชน์และเป็นโอกาสทางธุรกิจ ที่นักการตลาดไม่ควรมองข้ามไป 

 

  • จิ้นดีมีรางวัล เพราะเราสายเปย์ – ถ้าให้เทียบกับวงการเปย์ของสาวกเกาหลี การเปย์ของสายวายก็ไม่แพ้ใคร เพราะสายวายก็มีกลุ่มเฉพาะหรือ community ทั้งบนโลกออนไลน์และออฟไลน์ที่ไม่แพ้กับกลุ่มติ่งเกาหลีเลย ที่พร้อมจะสนับสนุนคู่จิ้น หรือนักแสดงที่เขาชื่นชอบอย่างเหนียวแน่น เรียกได้ว่าเป็นแฟนคลับที่จงรักภักดี(Advocate) จนกลายร่างเป็นสาวกไปแล้ว(Evangelist) ดังนั้นนักการตลาดต้องหาวิธีสื่อสารสินค้า หรือแบรนด์ผ่านศิลปินนักแสดง เพื่อสามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายได้อย่างตรงไปตรงมา
  • ติดเทรนด์อันดับหนึ่งไม่ได้มาง่าย ๆ นะจ๊ะ – นอกจากดูซีรีส์แล้ว ผู้ชมยังเข้าไปมีส่วนร่วมบนโลกออนไลน์ ผ่านแฮชแท็กต่าง ๆ จนติดอันดับหนึ่ง แสดงให้เห็นถึงพลังของแฟนคลับสายวายที่มีจำนวนมาก ดังนั้นจึงเป็นโอกาสกับนักการตลาดที่สามารถเล่นเทรนด์ได้อย่าง real-time หรือการสื่อสารสินค้า หรือแบรนด์ผ่านศิลปินนักแสดง ให้เข้าไปร่วม engage กับแฟนคลับผ่านโพสต์ หรือ Live ก็ได้เช่นกัน 

  • สังคมแห่งความหลากหลาย ไม่ปิดกั้นทางเพศ – การมีผลงานซีรีส์วายออกมามากขึ้น ทำให้คนทั่วไปได้เห็นภาพของความรักของเพศเดียวกันมากขึ้น ซึ่งเป็นกระบอกเสียงด้านสิทธิของคนรักเพศเดียวกันในเชิงสัญลักษณ์ผ่านซีรีส์วาย นอกจากนี้การที่นักการตลาดสื่อสารสินค้าหรือแบรนด์ผ่านคอนเทนต์ซีรีส์ ทั้งตัวบุคคลหรือในเนื้อเรื่องก็ตาม จะทำให้ภาพลักษณ์ของแบรนด์ ดูทันสมัย ไม่ยึดติดสิ่งเดิม ๆ เป็นแบรนด์ที่เปิดกว้างทางความคิดและด้านเพศ

  • Mass ในไทยยังธรรมดาไป ต้องไปไกลทั่วเอเชีย – สำหรับใครที่ยังไม่รู้ว่า ซีรีส์วายในไทยดังขนาดไหน ต้องลองเข้าไปเช็คในแฮชแท็กซะหน่อยแล้ว เพราะไม่ได้มีเพียงแค่แฟนคลับในไทยเท่านั้น แต่ซีรีส์วายของไทยยังดังไปไกลไปทั่วเอเชียอย่าง จีน เวียดนาม รวมถึงญี่ปุ่นที่เป็นประเทศต้นกำเนิดสายวายเองก็ตาม เป็นเพราะผู้ผลิตและนักแสดงที่พยายามออกงานเปิดตัว อีเวนต์ หรือจัดแฟนมีตในเอเชียค่อนข้างบ่อย จึงกลายเป็นโอกาสดีที่ช่วยให้นักการตลาดสามารถสื่อสารแบรนด์ให้เป็นที่จดจำ ไม่เพียงแค่ในไทยแต่ยังไปไกลทั่วเอเชียอีกด้วย ซึ่งต้องยอมรับว่าตลาดเอเชียอย่างจีนหรือญี่ปุ่นเองก็ตาม เป็นกลุ่มที่มีกำลังซื้อสูง(purchasing power) และพร้อมที่จะสนับสนุนนักแสดงหรือศิลปินที่ตนเองชื่นชอบ

 

ทั้งหมดนี้ล้วนเป็นพฤติกรรมของซีรีส์วายที่กำลังได้รับความนิยมรูปแบบใหม่ ที่จะส่งผลต่อการวางแผนสื่อของนักการตลาดแบรนด์ต่าง ๆ ดังนั้นควรเริ่มจากการเปิดรับสิ่งใหม่ ๆ และปรับทัศนคติที่มีต่อซีรีส์วาย โดยใช้เป็นช่องทางหนึ่งในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายที่หลากหลาย(Mass Market) ไม่ใช่เพียงแค่กลุ่มใดกลุ่มหนึ่งอีกต่อไป . . . 

อรรถาธิบาย : Social Analytics

จำนวนผู้ติดตามของ IG : ไบร์ท วชิรวิชญ์ 

เพิ่มขึ้นวันละ 50,000 คน ในช่วงที่ 

ซีรีส์ เพราะเราคู่กัน (2gether: The Series) ออนแอร์

เราใช้คุกกี้เพื่อพัฒนาประสิทธิภาพ โปรดศึกษาและยอมรับนโยบายข้อมูลส่วนบุคคลก่อนเริ่มใช้งาน นโยบายความเป็นส่วนตัว

Privacy Preferences

คุณสามารถเลือกการตั้งค่าคุกกี้โดยเปิด/ปิด คุกกี้ในแต่ละประเภทได้ตามความต้องการ ยกเว้น คุกกี้ที่จำเป็น

Allow All
Manage Consent Preferences
  • คุกกี้ที่จำเป็น
    Always Active

    ประเภทของคุกกี้มีความจำเป็นสำหรับการทำงานของเว็บไซต์ เพื่อให้คุณสามารถใช้ได้อย่างเป็นปกติ และเข้าชมเว็บไซต์ คุณไม่สามารถปิดการทำงานของคุกกี้นี้ในระบบเว็บไซต์ของเราได้

  • คุกกี้เพื่อการวิเคราะห์

    คุกกี้เพื่อการเก็บสถิติจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์

Save